VS veelbelovend voor groeiende wijnexport

Mel Dick, vice-president van de wijnimporteur Southern Wine and Spirits of America berekende dat als de gemiddelde Amerikaan evenveel wijn dronk als de gemiddelde Brit, de wijnverkoop goed zou zijn voor 740 miljoen dozen per jaar. Dezelfde som voor een gemiddelde Fransman zou de verkoop zelfs brengen naar een spectaculaire 1,6 miljard dozen. Niet voor niets kijkt de wijnwereld dan ook likkebaardend naar de nieuwe generatie wijndrinkers die de VS hoopt voort te brengen, zo luidt het in een reportage in La Revue du Vin de France.

David Trone, baas van Total Wine and More, verwacht dan ook veel van de zogenaamde Millennials: jongvolwassenen die geboren werden tussen 1980 en 2000, die bereisd en geïnformeerd zijn over de wereld, en op zoek zijn naar de smaken uit het buitenland. De bedoeling is dat deze Millennials de wijnverkoop in de VS in de komende jaren uit zijn voegen laten barsten.

Voorlopig vinden de Noord-Amerikanen vooral hun gading in de Nieuwe Wereldwijnen. In hte bijzonder de wijnen uit Argentinië, Chili en Australië doen het goed. Daarbij wordt er per fles een gemiddeld bedrag uitgegeven van tussen de 8 à 9 euro (10 dollar), of minder. Volgens David Trone prefereren de jonge Amerikaanse wijndrinkers deze wijnen vanwege hun goede prijs-kwaliteit verhouding, en omdat traditionele Europese appellaties hen minder bekend in de oren klinken. Vooral schuimwijnen en fruitige wijnen lijken de voorkeur van onze overzeese buren weg te dragen.

Toch gooit de Amerikaanse reglementering rond alcohol roet in het eten. Of beter gezegd: de Amerikaanse reglementeringen, want er bestaat namelijk geen uniforme nationale wetgeving rond het vluchtige goedje. Elk van de 50 staten kent zijn eigen regels waarmee rekening moet worden gehouden, wat een massale import en verkoopstrategie bemoeilijkt. De beste strategie volgens Trone bestaat er dan ook in om je als importeur uitgebreid te informeren, het terrein voor te bereiden en sterke bondgenootschappen aan te gaan met plaatselijke importeurs. Op deze manier hoopt de wijnwereld zijn eigen American Dream te verwezenlijken.