Wie koopt wijn online?

Het marktonderzoeksbureau Nielsen pluisde uit dat de onlineverkoop van wijn het jongste decennium spectaculair groeide. Maar het geheel blijft nog steeds een minderheid. In de Verenigde Staten verloopt nog steeds 80 procent van de wijnverkoop via de traditionele weg: de wineshop, de grootdistributie, ... In de VS blijft wijn zelfs hangen op minder dan 2 procent van alle verkopen. In het Verenigd Koninkrijk ligt de online wijnverkoop op 15 procent. Dat verschil heeft te maken met het gemak van logistiek en verzending in Groot-Brittannië.
Om die markt te laten groeien, kregen onderzoekers  van de California Polytechnic University in San Luis Obispo de opdracht de online wijnkopers in kaart te brengen.
Het merendeel van de online wijnkopers blijken mannen, ouder dan 40, met kinderen en met een bovengemiddeld inkomen. Zij zijn vaak goed onderlegd en besteden meer geld aan wijn dan de niet online-kopers.
Er wordt door de online wijnaankopers duidelijk gezocht naar wijnen van een hogere (prijs-)klasse, van bekendere appellaties en van vooral familiale, kleinschalige domeinen. Opmerkelijk: dit type wijnkopers gebruikt geen Facebook, Twitter of blogs.
Het is verrassend, aldus de onderzoekers, dat twintigers bijzonder weinig feeling hebben met online wijnaankoop, hoewel het internet een stuk van hun leven is. Dat komt omdat die generatie niet wil betalen voor hoge verzendingskosten en niet wil wachten op een aangekochte fles wijn. Wijn is voor hen een instant product, om meteen te consumeren.